Dans le domaine de la publicité, la personnalisation est devenue une tendance incontournable. Grâce à l'avènement de l'Intelligence Artificielle (IA), les annonceurs peuvent désormais cibler leurs publicités de manière très précise en fonction des préférences et des comportements des consommateurs. Mais une nouvelle technologie révolutionnaire prend la personnalisation à un niveau encore plus élevé. En effet, une bière peut se transformer en un soda, ou inversement, en fonction de qui regarde la publicité. Cette innovation bouleverse les règles du jeu de la publicité et ouvre de nouvelles perspectives pour les marques qui cherchent à se démarquer. Comment cela est-il possible ? Nous allons vous expliquer les secrets de cette technologie de pointe qui promet de révolutionner le monde de la publicité.
La publicité personnalisée avec IA : des bières se transforment en sodas selon les regards
Imaginez que vous regardez votre série préférée sur une plateforme de streaming, et que le protagoniste s'assoit au bar d'un bar, où vous pouvez voir une bouteille de bière d'une marque spécifique. Un peu plus tard, votre partenaire regarde le même épisode, et au bar apparaît. une bouteille d'un célèbre soda. C'est la publicité subliminale intégrée dans les séries, grâce à l'aide de l'intelligence artificielle.
Les plateformes de streaming et les TV intelligents espions les utilisateurs pour personnaliser les publicités
C'est l'une des nombreuses tactiques que les plateformes de streaming et les fabricants de Smart TV sont déjà en train de tester pour monétiser au maximum leurs produits, grâce au suivi et à l'espionnage massif de leurs utilisateurs. Cela est décrit en détail dans le rapport de 48 pages Comment la télévision nous espionne : La surveillance commerciale à l'ère du streaming, publié par le Centre pour la démocratie digitale (CDD), qui a été envoyé à la Commission fédérale du commerce des États-Unis.
Le rapport décrit un panorama inquiétant où les Smart TV utilisent tous types de suivis, en fonction des programmes que nous regardons, des horaires, des annonces que nous quittons ou que nous voyons complètes, et d'autres techniques, pour tout savoir sur nous. Les Smart TV et les plateformes de streaming ne se contentent pas d'agir de manière déloyale envers les consommateurs, mais ils les mettent également en danger, ainsi que leurs familles, en collectant et en utilisant des données sensibles sur la santé, l'enfance, la race et les intérêts politiques.
Le rapport décrit également un réseau complexe formé par les fabricants de Smart TV, des dispositifs tels que le Fire TV Stick d'Amazon ou le Chromecast de Google, des plateformes de streaming et des entreprises de publicité et de marketing, qui se sont unis pour créer le plus grand système de surveillance au sein du domicile, dans le but de personnaliser au maximum les annonces.
Mais ce qui est peut-être le plus intéressant dans le rapport, ce sont les nouveaux usages publicitaires apportés par l'intelligence artificielle générative. Par exemple, Amazon Web Services et la société de technologie publicitaire TripleLift utilisent l'IA pour la placement dynamique de produits dans les programmes de télévision en streaming. Peacock s'est également associé à TripleLift pour développer des annonces In-Scene de Peacock que le propriétaire NBCUniversal dit être en train de tester actuellement.
L'IA générative pourrait également permettre aux annonceurs de montrer différents éléments dans les annonces, en fonction de qui les voit : Certains outils d'IA peuvent générer plusieurs versions du même annonce en temps réel, en échangeant la tenue de l'acteur et les éléments de voix off tels que les emplacements de magasins, les offres locales, les codes promotionnels, etc., et peuvent créer jusqu'à des milliers d'itérations personnalisées en quelques secondes.
La publicité intégrée dans la télévision est sur le point de changer pour toujours, grâce à l'aide de l'IA générative. Nous payons beaucoup d'argent pour un téléviseur, ou pour les abonnements de streaming. Mais cela ne semble pas suffisant pour les fabricants et les plateformes, qui nous exploitent au maximum en suivant nos goûts pour personnaliser la publicité, maintenant avec l'aide de l'intelligence artificielle.
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